Луксозните продажби намаляват на фона на кризата на творчеството, причинена от самите нас, и скоковете на цените, установява проучване
МИЛАНО (АП) — Постпандемичният скок в световните продажби на първокласни чанти, обувки и облекло се чака да спре тази година на фона рецесия на творчеството и повишаване на цените, защото марките изместват фокуса си към най-големите харчещи клиенти, се споделя в ново изследване на консултантската компания Bain във вторник.
Bain предвижда постоянни продажби на първокласни артикули в международен мащаб през 2024 година след лек спад през първото тримесечие, съгласно изследването, поръчано от асоциацията Altagamma. Консултантската компания цитира политическата неустановеност по време на годината на президентските избори в Съединените щати, както и икономическата неустановеност в Китай, която е довела до феномена на „ първокласното засрамване “.
Отвъд социално-икономическите фактори и възходящото геополитическо напрежение, забавянето също е частично „ самопричинено “, сподели сътрудникът на Bain Клаудия Д'Арпицио.
Тя цитира „ рецесия на творчеството “, “ в бранша, защото редица огромни фешън къщи сменят креативен шефове и нов фокус върху супер богатите клиенти, за сметка на амбициозната междинна класа и младежите от Gen-Z, които подтикнаха растежа преди пандемията.
„ Има липса на изясненост за доста от тези марки. Правят опити да си върнат фокуса. Това са пет, шест марки в развой на преправка, огромни. Това не оказва помощ за цялостното неспокойствие “, сподели д’Арпицио пред Асошиейтед прес. „ Това е промишленост, насочена към предлагането. Когато марките в действителност дават отговор на потребностите на клиентите, те нормално реагират бързо.’’
Тя сподели, че са нужни някои „ ощипвания “ на тактиката и ценовите точки, добавяйки, че „ не можете да растете без междинната класа и по-младите генерации. “
Сред огромните фешън къщи, Gucci и Moschino направиха дебюти по пистата с новите си креативен насоки, до момента в който първата сбирка на Valentino от новия креативен шеф излиза на пистата през септември. Chanel има позицията за заемане, откакто титулярът подаде оставка по-рано този месец.
Въпреки че инфлацията е един от детайлите на повишението на цените, Д’Арпицио сподели, че марките също се пренасочват към почти 6 до 8 милиона консуматори на върха на пирамидата, до момента в който търсят по-добри маржове на облага. В същото време е имало по-малко подмладяване в предложенията.
Рязкото нарастване на цените за продукти, които не демонстрират забележителна иновация и се усещат като нещо, което са виждали преди, оставя клиентите „ смутени и озадачени “.
Повните прогнози за световните първокласни продажби следват задържане скок на разноските след пандемията, който тласна продажбите през интервала 2021-23 година до 24% по отношение на равнищата от 2019 година
Миналата година продажбите на персонални първокласни артикули са нарастнали с 4% до 362 милиарда евро (около 388 милиарда долара) от 349 евро през 2022 година, което се дължи значително на възобновяването на американския и азиатския туризъм към Европа, подтикващ покупките. Добавете към първокласните пътувания, изящното изкуство, колите и яхтите, големият световен първокласен пазар се разшири до 1,5 трилиона евро предходната година - наблягайки наклонността към преживяване вместо материални артикули.
Япония е ярка точка като завръщането на задграничните туристи с йената на най-ниското равнище по отношение на щатския $ от 20 години, до момента в който Европа продължава мощните трендове заради туристическите разноски и увеличението на локалното ползване, изключително във френски и италиански градове.
